中网女单决赛一票难求 “门票经济”加速转向“平台经济”

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中网女单决赛一票难求 “门票经济”加速转向“平台经济”

2026-10-11 21:36:13 来源：上海证券报

(资料图)

上证报中国证券网讯（记者白丽斐）在10日晚间举行的2026中国网球公开赛女单半决赛中，郑钦文以2:0战胜比利时选手梅尔滕斯，职业生涯首次闯入中网决赛。截至10日22点30分，女单决赛门票已全部售罄。

由德约科维奇时隔11年回归、郑钦文等顶级球星与为期四周的赛期共同驱动，"门票经济"被明星效应强力激活。更值得关注的是，被顶级球星吸引而来的人流，正通过餐饮、零售、文旅等场景持续转化为消费增量。

官方数据显示，本届赛事客流、票房、园区消费同比均实现增长。国庆期间，2026中国网球公开赛累计接待观众36.8万人次，同比增长25.62%，其中京外观众占比达59%；票房收入同比增长34.15%；赛期园区消费流水累计3840万元，同比增长45.73%。

“门票经济本质是‘入场权’定价，线性、一次性，受赛制、座位和定价天花板约束；平台经济则把赛事视为流量入口，通过餐饮、零售、文旅、赞助激活等场景反复变现，具有网络效应和生态外溢。”苏商银行特约研究员付一夫接受采访时对记者表示，门票仍是品牌锚点和基础流量，但价值重心从比赛内容转向赛事场景。这意味着评估体系要从上座率、票房转向用户时长、消费转化、城市联动与赞助回报。

据公开信息，2026年中网组委会以中网为核心，打造了为期四周的“中网嘉年华”。同时，中网官方特许商品矩阵今年迎来全面扩容升级。商品体系深度覆盖潮流玩具、文创纪念、网球装备、生活起居及收藏工艺品等12大核心品类，预计推出超600款SKU，产品数量同比增长150%。

从"看比赛"到"逛嘉年华、买周边、打卡城市"，观众的停留时间被延长、消费触点被拓宽，京外观众占比接近六成更印证了"为一场比赛来一座城"的跨城消费趋势。

付一夫认为，短期看，赛期延长、明星阵容、假期叠加确会放大园区消费，带有一次性红利色彩。但宏观逻辑上，体育消费正从“看比赛”转向“体验城市”，这为平台型收入提供持续动力。若园区消费只在赛期爆发，仍是脉冲；若形成“赛事IP+城市商业+数字平台”的常态循环，就是趋势。

“成熟赛事非门票收入占比上升是规律，但中网仍需验证淡季运营能力。因此，趋势成分大于一次性红利，但兑现节奏取决于平台化运营的深度。”付一夫说。

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